安全套沒人買了 情趣用品卻賣爆了 咋回事?
本文來自微信公眾號:十點人物誌,作者:參宿叄,編輯:芝士鹹魚、野格,題圖來自:視覺中國
你聽說過「避孕套悖論」嗎?
它指的是:經濟越低迷,避孕套銷量反而越高。原因在於,當人們縮減外出與娛樂,居家時間增加,性行為頻率上升,帶動了避孕套銷量的逆勢增長。
這一現象在歷史上屢次得到印證。1929~1933年美國大蕭條期間,避孕套年產量從約1億隻激增至5億隻;2008年全球金融危機時,中國線下渠道銷量平均增長30%~40%,韓國同期銷售額上漲19.3%,「避孕套悖論」也因此曾視為經濟周期的「晴雨表」。
正因如此,2020年,全球最大的避孕套製造商——馬來西亞康樂公司(Karex
Berhad)曾樂觀預測:「避孕套悖論將再次上演。」
然而現實卻截然相反:那一年,康樂公司銷售額驟降40%,出現上市以來首次虧損。此後,全球避孕套銷量不升反降,持續走低。
這種趨勢也體現在中國市場。據《2024年中國避孕套行業發展報告》統計,國內全渠道銷售額從2023年的187.86億元降至2024年的156億元,一年內跌幅達17%。
比經濟更早降溫的,是人們的慾望。曾被視為經濟晴雨表的「避孕套悖論」,為何如今失靈了?
一、避孕套,徹底賣不動了
一款主打「持久」的日常用品,卻在市場中率先「疲軟」。
當前,避孕套行業正經歷從上游產能、中游品牌到下游銷售的全鏈條萎縮。上游橡膠供應鏈收縮,中游頭部品牌集體下滑,下游銷售持續低迷,無不指向一個現實:行業寒冬已然降臨。
業內普遍認為,市場短期內難見復甦跡象。
萎縮的苗頭早在五年前便已顯現。隨著人際交往減少、跨區域流通放緩,作為避孕套主要原料的天然橡膠產業最先受到了衝擊。
2020年,馬來西亞政府實施「行動管制令」,全球最大避孕套製造商康樂公司一度停產。據外媒報道,此次停擺造成全球市場「超1億隻安全套的短期缺口」。
圖源:Karex官網
儘管康樂公司後面恢復產能補足了缺...